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   一、什么是企业视觉识别
 
  企业视觉识别(Visual Identity),这是企业形象的静态表现,也是具体化、视觉化的传达形式。它与社会公众的联系十分密切,影响最广,是企业对外传播的一张脸。这张脸是否生动感人,关键在于对其内容的设计。
 
  企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志,它是企业理念的外在的、形象化的表现,理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业造型等。 根据专家的研究,在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足,视觉系统缺乏冲击力就不能给顾客留下深刻的印象。在这个意义上,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。
 
  二、VI设计的内容
 
  VI设计的内容包括两个方面:基本要素和应用要素,这决定了VI不同于一般的美术设计。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载体,是企业形象外在的符号化的表现形式。究其本质,VI是一种商业行为,必须传达企业的经营理念,而不能单纯从美术的角度进行设计制作。
 
  整个企业形象识别系统,如果说理念是企业的头脑和灵魂,行为是企业的处世方式,那么企业的视觉识别就是企业的着装和仪表。高水平的视觉识别系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品,广告宣传,包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候,既要保持同一性,又要避免刻板机械。这些基础要素在具体应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力,带来良好的视觉效果,引起人们的美感。

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